Campagnemanagement

Bij campagnemanagement regelt een reclamebureau of campagnebureau uw reclamecampagne van begin tot eind. Het bureau kiest de kanalen, maakt de planning, stuurt bij tijdens de looptijd en rapporteert de resultaten. Dit is handig als u een product lanceert, een actie wilt promoten of meer klanten wilt bereiken, maar zelf geen tijd of kennis heeft om een campagne te beheren.

Wat kost campagnemanagement?

De prijs hangt vooral af van hoeveel werk het bureau aan uw campagne heeft. Let op: het mediabudget (het geld voor de advertenties zelf) staat meestal los van de kosten voor het beheer.

• Het aantal kanalen, zoals zoekmachines, sociale media, radio, buitenreclame of print
• De looptijd van de campagne en of het om een eenmalige actie of doorlopend beheer gaat
• De hoogte van het mediabudget, omdat een groter budget vaak meer beheer en bijsturing vraagt
• Of het maken van advertenties, teksten en beeld is inbegrepen of apart wordt gerekend
• Het aantal doelgroepen, regio's of talen waarvoor aparte advertenties nodig zijn
• Hoe vaak u een rapportage wilt en hoe uitgebreid die moet zijn

Waar let u op bij het kiezen van een campagnebureau?

• Spreek vooraf meetbare doelen af, zoals aanvragen, verkopen of websitebezoek. Zo kunt u later beoordelen of de campagne werkt.
• Vraag of de advertentieaccounts op uw naam staan. Dan houdt u toegang tot uw gegevens als u stopt met het bureau.
• Laat in de offerte de beheerkosten en het mediabudget apart vermelden. Zo ziet u precies waar uw geld heen gaat.
• Kijk naar de looptijd van het contract en de opzegtermijn, vooral bij doorlopend beheer.
• Vraag na hoe het bureau omgaat met privacyregels, zoals de AVG en toestemming voor cookies op uw website.

Zo verloopt campagnemanagement

1. U plaatst een aanvraag met uw doel, doelgroep, gewenste periode en een indicatie van uw budget.
2. Het bureau voert een kennismakingsgesprek of briefing en stelt vragen over uw product, klanten en eerdere campagnes.
3. U ontvangt een voorstel met een mediastrategie: welke kanalen, welke boodschap en welke verdeling van het budget.
4. Na akkoord maakt het bureau een campagneplanning, zet de advertenties klaar en richt het meten van resultaten in.
5. Tijdens de campagne volgt het bureau de cijfers en past advertenties, doelgroepen of budgetverdeling aan waar nodig.
6. Aan het einde, of op vaste momenten, krijgt u een rapportage met resultaten en advies voor een volgende campagne.

Wat u zelf aanlevert

Een campagne werkt het beste als het bureau goede informatie van u krijgt. Denk aan een duidelijke omschrijving van uw product of dienst, uw doelgroep en wat u wilt bereiken. Lever ook uw huisstijl, logo en eventueel beeldmateriaal aan. Zorg dat uw website of landingspagina klaar is en dat het bureau toegang krijgt tot de meetgegevens. Wijs daarnaast één persoon aan die snel beslissingen kan nemen, zodat de campagne niet stilvalt.