Advertising (SEA)

Met SEA (Search Engine Advertising) adverteert u in zoekmachines. Uw advertentie verschijnt bovenaan wanneer iemand zoekt op woorden die bij uw aanbod passen. Een SEA-specialist of marketingbureau zet deze campagnes op en beheert ze, zodat uw budget naar de juiste zoekers gaat. Dat is handig als u snel zichtbaar wilt zijn, of als uw eigen campagnes veel kosten en weinig opleveren.

Wat kost hulp bij SEA?

Bij SEA betaalt u meestal twee dingen apart: het advertentiebudget aan de zoekmachine en de vergoeding voor het bureau. De vergoeding hangt vooral af van hoeveel werk de campagnes vragen.

• Eenmalige opzet van een account of doorlopend maandelijks beheer
• Aantal campagnes, producten of diensten waarvoor u adverteert
• Concurrentie in uw branche, want daar hangt de prijs per klik van af
• Het instellen van conversiemeting, zoals aanvragen, telefoontjes of verkopen
• Extra onderdelen zoals remarketing of adverteren in meerdere zoekmachines
• Aantal talen of landen en hoe vaak u een rapportage wilt

Waar let u op bij het kiezen van een SEA-bureau?

• Zorg dat het advertentieaccount op uw eigen naam staat. Dan houdt u alle gegevens als u later overstapt.
• Vraag hoe het bureau resultaat meet. Klikken zeggen weinig; aanvragen of verkopen zeggen meer.
• Kijk naar de opzegtermijn en of er een minimale looptijd geldt.
• Vraag of het bureau ook let op uitsluitingszoekwoorden. Zo betaalt u niet voor zoekers die niets bij u zoeken.
• Vraag welke rapportage u krijgt en hoe vaak u samen de resultaten bespreekt.

Zo verloopt een SEA-traject

1. Intake: u bespreekt uw doelen, doelgroep, regio en het budget dat u wilt besteden.
2. Analyse: het bureau bekijkt uw website en eventuele bestaande campagnes, en doet zoekwoordonderzoek.
3. Opzet: de campagnes, advertentiegroepen, advertentieteksten en biedingen worden ingericht.
4. Meting: conversies worden ingesteld, zodat zichtbaar is welke klikken iets opleveren.
5. Livegang en bijsturen: de advertenties gaan live en het bureau past biedingen, zoekwoorden en teksten aan.
6. Rapportage: u krijgt regelmatig een overzicht van de resultaten en de volgende verbeterpunten.

Wat regelt u zelf bij SEA?

Het bureau beheert de campagnes, maar een paar zaken liggen bij u. U geeft toegang tot uw advertentieaccount en website, en u regelt de betaling van het advertentiebudget. Ook bepaalt u wat een goede klant of aanvraag voor u waard is, zodat het bureau weet waar het op stuurt. Verder is een goede landingspagina belangrijk: een advertentie werkt pas als de pagina erachter duidelijk is. Gebruikt u remarketing, vraag dan na of uw cookiemelding goed geregeld is.